Akar / sostav

Есть технологии, которые выглядят как «ещё один формат». А есть те, что меняют саму логику ТВ-инвентаря. Smart Overlay относится ко вторым.

27 декабря 2024 года мы, по внутренним данным ALL Agency, впервые в России развернули серверное решение Smart Overlay на «Первом канале». В результате бренд получает динамическую анимацию внизу экрана внутри контента,
а не в рекламном блоке — без раздражения для зрителя и без потери нативности контакта.

Почему это важно маркетинг-директору:

• ТВ по-прежнему даёт доверие и масштаб, но аудитория всё чаще «выдыхает» на рекламных блоках.
• Overlay позволяет не ломать просмотр и при этом добавлять ясный бренд-сигнал в момент максимального внимания.
• Формат технологичен: им можно управлять (частота, контекст, параметры показа), и его можно встроить в общий медиасценарий.

Как мы предлагаем использовать Smart Overlay:

1. Запуск новых продуктов и «пробивка» знания на широкой аудитории.
2. Поддержка крупных распродаж и сезонных окон — быстрое усиление в моменте.
3. Точечное усиление ТВ-флайта: там, где важно добавить заметность и запоминаемость.

Smart Overlay хорошо работает именно как элемент системы: TV + OOH/Digital OOH для визуального закрепления
и digital-контур для догрева. Это логика бренд-капитала: создать знание, закрепить код, довести до выбора.

Далее мы будем публиковать практику применения формата: сценарии, частотные настройки, рекомендации по креативу и измерению эффекта.

Источники

• Sostav: ИИ встроил рекламу в телепередачи на «Первом канале» (23.04.2025)
• AdIndex: Первый канал научился показывать баннеры без рекламных блоков (24.04.2025)
• ALL Agency (о компании)